一． 名词解释（每小题5分，共25分）
1．广告调查
答案：
广告调查既包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。
2．定性分析
答案：
定性分析是以经验分析为主，用较少的抽样，结合分析者的实际经验和知识，对所调查的问题做出带有一定主观成分的判断。
3．“集脑会商思考”创意法
答案：
集脑会商思考法又称头脑风暴法，脑力激荡法，由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议（brainstorming）,主要是通过把广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳的广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思考法。
4．AP
答案：
AP（account planning）也称“业务策划”，最早在20世纪60年代产生于美国，最近在欧美和日本广告界普遍受到重视。它主要强调广告公司的业务分工要建立在“消费者中心论”上。
5．国际广告协会
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