本文包含：
品牌管理形考任务一答案
品牌管理形考任务二答案
品牌管理形考任务三答案
品牌管理形考任务四答案
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品牌管理形考任务一答案
1.关于品牌的定义有很多，其中（）强调品牌是一种偏向，其最终价值是由消费者来决定的。
A.综合说
B.关系说
C.资产说
D.符号说
答案：关系说
2.娃哈哈最初靠营养液起家，随着市场的需要，又推出了娃哈哈矿泉水、八宝粥等系列产品。这体现了品牌管理的哪一原则（）。
A.品牌规划要明确清晰
B.品牌提升要与时俱进
C.品牌结构要科学合理
D.品牌维护要面面俱到
答案：品牌提升要与时俱进
3.品牌管理需要企业遵循科学发展规律，从战略角度出发，持之以恒地进行品牌发展规划，以提升企业品牌的核心竞争力。这句话说的是品牌的（）。
A.全面性
B.战略性
C.长期性
D.系统性
答案：系统性
4.1904年，清朝政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（）。
A.《商标注册试办章程》
B.《商标注册暂行规定》
C.《商标注册暂行条例》
D.《商标管理暂行章程》
答案：《商标注册试办章程》
5.（）的品牌定义认为品牌最重要的功能在于识别和区分。
A.综合说
B.关系说
C.资产说
D.符号说
答案：符号说
6.根据品牌的（）划分，可以将品牌分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等。
A.来源
B.地位
C.主体
D.强度
答案：主体
7.（）被认为是世界上最早的专门成文的商标法。
A.《保护工业产权巴黎公约》
B.《商标国际注册马德里协定》
C.《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》
D.《商标注册试办章程》
答案：《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》
8.20世纪20年代以前西方企业进行品牌管理的主流模式是（）。
A.业主负责制
B.职能管理制
C.品牌经理制
D.品类经理制
答案：业主负责制
9.（）的目的是更准确地表达品牌理念。
A.品牌形象
B.品牌定位
C.品牌设计
D.品牌沟通
答案：品牌设计
10.（）是现代广告的发源地。
A.伦敦
B.费城
C.巴黎
D.纽约
答案：费城
11.定位理论最早是由杰克·特劳特和哪位学者提出的？
A.大卫·艾克
B.艾尔·里斯
C.史蒂夫·瑞维金
D.凯文·凯勒
答案：艾尔·里斯
12.海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”，从而一举与其他同类产品划开了界限。这种定位方式属于（）。
A.基于产品功能的定位
B.基于品牌形象的定位
C.基于品牌情感的定位
D.基于品牌文化的定位
答案：基于产品功能的定位
13.企业应从该产品或服务的消费者当中选择一个特定的细分人群进行服务。这句话强调了品牌定位应该注重（）。
A.目标消费者差异化
B.产品功能的差异化
C.品牌定位的系统性
D.与竞争对手的区分
答案：目标消费者差异化
14.企业的产品或服务能够为目标消费者提供有别于竞争者的利益。这句话强调了（）。
A.品牌定位的差异化
B.消费者价值差异化
C.品牌定位的系统性
D.目标市场的差异化
答案：消费者价值差异化
15.拼多多经典广告语“拼着买才便宜”体现了哪种定位策略（）。
A.以产品功能为基点的定位
B.以产品价格为基点的定位
C.以产
答案：以产品价格为基点的定位
16.（）是消费者由对某个特定的产品、服务、品牌、企业或特定的消费和购买行为与自己的关系或对自己重要性的主观体验，而产生的不同的关注程度。
A.目标消费者
B.消费市场
C.消费者关注度
D.消费者卷入度
答案：消费者卷入度
17.根据消费者与群体的关系状况可划分为（）和渴望群体、拒绝群体、回避群体。
A.成员群体
B.卷入群体
C.向往群体
D.逃离群体
答案：成员群体
18.20世纪80年代，美国心理学家科斯塔（Costa）和麦克雷（McCrae）提出（），认为个性特质在很大程度上是遗传的，十分相似的因素可在许多不同语言和文化中找到。
A.大五人格理论
B.五星人格理论
C.大五性格理论
D.五星性格理论
答案：大五人格理论
19.（）提出的理论依据是，80%以上的人类沟通是非语言的。
A.萨尔特曼隐喻诱引技术
B.品牌知觉定位
C.品牌绘图
D.品牌视觉图
答案：萨尔特曼隐喻诱引技术
20.“我们是第二，但我们更努力”体现了（）定位策略。
A.第一定位策略
B.关联比附定位策略
C.进攻定位策略
D.防守定位策略
答案：关联比附定位策略
21.下列选项中属于品牌的特征的有（）。
A.专有性
B.表象性
C.风险性和不确定性
D.竞争性和扩张性
答案：专有性；表象性；风险性和不确定性；竞争性和扩张性
22.下列选项中属于品牌对消费者的作用的有（）。
A.降低搜寻成本
B.降低购买风险
C.提供法律保护
D.满足心理需求
答案：降低搜寻成本；降低购买风险；提供法律保护；满足心理需求
23.根据品牌的来源划分，可以将品牌分为（）。
A.自有品牌
B.外来品牌
C.嫁接品牌
D.国际品牌
答案：自有品牌；外来品牌；嫁接品牌
24.春秋战国时期最常用的广告形式是（）。
A.商号
B.招牌
C.字号
D.幌子
答案：招牌；幌子
25.品牌创建阶段的工作主要有（）。
A.塑造品牌形象与个性
B.进行品牌定位与设计
C.进行品牌战略与规划
D.进行品牌沟通
答案：塑造品牌形象与个性；进行品牌定位与设计；进行品牌沟通
26.文化价值维度理论主要包括个人主义与集体主义、男性偏向或女性偏向、长期取向和短期取向、放纵与自我约束和（）。
A.专有性
B.不确定性规避
C.权力距离
D.竞争性和扩张性
答案：不确定性规避；权力距离
27.下列选项中属于消费者的人口统计特征的是（）。
A.年龄
B.性别
C.教育程度
D.个性特征
答案：年龄；性别；教育程度
28.竞争者分析主要包括（）
A.企业的主要竞争品牌
B.企业在竞争中的地位
C.竞争品牌的产品特征
D.竞争品牌的传播策略等
答案：企业的主要竞争品牌；企业在竞争中的地位；竞争品牌的产品特征；竞争品牌的传播策略等
29.企业分析主要针对企业的品牌现状进行审计，主要包括（）
A.企业的产品特征
B.企业现有的目标市场
C.企业在消费者心目中的品牌形象
D.企业现有的品牌传播策略
答案：企业的产品特征；企业现有的目标市场；企业在消费者心目中的品牌形象；企业现有的品牌传播策略
30.品牌识别定位策略可从以下几个角度考虑（）。
A.产品功能定位
B.个性角度定位
C.文化特征定位
D.与消费者关系定位
答案：个性角度定位；文化特征定位；与消费者关系定位
31.中国古代采用“招牌”“字号”“商号”等与“品牌”意义相近的词来识别不同的产品和商家。（）
答案：正确
32.所有品牌管理活动都必须围绕消费者来开展。（）
答案：正确
33.品牌在原始萌芽期的传播方式是口耳相传。（）
答案：错误
34.戴姆勒-克莱斯勒汽车品牌属于外来品牌。（）
答案：错误
35.四种典型的品牌定义各有侧重，并无优劣之分。（）
答案：正确
36.品牌一旦成熟，就不会再面临市场风险。（）
答案：错误
37.中国品牌的历史源头可追溯到远古时代。（）
答案：正确
38.1610年世界上第一家广告代理店在伦敦成立。（）
答案：正确
39.品牌国际化的最高级形式是资本输出。（）
答案：错误
40.职能管理制源于“科学管理之父”泰勒开创的职能工长制。（）
答案：正确
41.企业在进行品牌定位时，只考虑尽可能突出产品本身的特征即可。（）
答案：错误
42.品牌定位要站在企业的立场上，借助各种传播手段，让品牌在消费者心目中占据一个有利的位置。（）
答案：错误
43.定位的目标是使品牌在消费者心目中占据一席之地。（）
答案：正确
44.从传播的角度来看，品牌定位的出发点是目标消费者的心智，而不是产品本身。（）
答案：正确
45.一个清晰、有效的品牌定位，必须是企业上下对这个品牌定义都有恰当的理解和认可。（）
答案：正确
46.品牌定位无需与企业的发展理念及企业的文化和价值观相联系。（）
答案：错误
47.高卷入的消费者主动搜寻产品相关信息，比较品牌间的差异，以求能够做出最符合需要的决策。（）
答案：正确
48.成员群体是指个体已经享有成员资格的群体，即个体是该群体中的一员。（）
答案：正确
49.“累了困了喝红牛”体现了从使用场合进行定位。（）
答案：正确
50.品牌个性可以通过广告宣传逐渐得以强化。（）
答案：正确
品牌管理形考任务二答案
1.“品牌形象”一词最早可以追溯到（）。
A.20世纪20年代
B.20世纪30年代
C.20世纪40年代
D.20世纪50年代
答案：20世纪50年代
2.每个广告都是对品牌形象长期投资的一部分。这是（）的代表性观点。
A.奥格威
B.伯恩巴克
C.特劳特
D.里斯
答案：奥格威
3.品牌视觉形象不包括（）。
A.品牌名称
B.品牌标识
C.IP形象
D.品牌感知
答案：品牌感知
4.品牌形象的特点不包括（）。
A.复杂性
B.单一性
C.稳定性
D.发展性
答案：单一性
5.“人头马一开，好事自然来”是通过（）塑造品牌形象的。
A.使用者形象
B.购买和用途形象
C.品牌个性
D.产品功能
答案：购买和用途形象
6.品牌个性的“大五模型”由（）提出。
A.詹妮弗
B.凯勒
C.卡普非勒
D.莫尼茨
答案：詹妮弗
7.采用一系列风格相似或一致的营销推广活动，塑造调性统一、个性突出的品牌形象，这属于（）。
A.时尚化推广
B.风格化推广
C.主题化推广
D.持续化推广
答案：风格化推广
8.品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，这是指（）。
A.品牌忠诚度
B.品牌感知度
C.品牌追随度
D.品牌美誉度
答案：品牌追随度
9.“广告是一个企业的呼吸”，这句话揭示了（）的重要性。
A.风格化推广
B.品牌塑造
C.持续化推广
D.时尚化推广
答案：持续化推广
10.品牌态度、品牌信誉、品牌感受属于品牌形象的（）。
A.视觉形象元素
B.有形形象元素
C.无形形象元素
D.可见形象元素
答案：无形形象元素
11.品牌设计包括品牌概念设计、品牌名称设计与（）。
A.品牌文化设计
B.品牌文案设计
C.品牌广告设计
D.品牌标志设计
答案：品牌标志设计
12.品牌概念是指从具体品牌元素中加以提炼的，能够反应（）的思想观念与话语体系。
A.品牌本质特性
B.目标消费群特性
C.品牌产品特性
D.行业市场特征
答案：品牌本质特性
13.品牌概念的（）以期通过叙事主题提炼、故事情节讲述、核心人物塑造将品牌与消费者连接起来，进而引发消费者的互动、参与、认同、共鸣。
A.故事化
B.文本化
C.视觉化
D.符号化
答案：故事化
14.（）是品牌的首要元素。
A.品牌符号
B.品牌名称
C.品牌标语
D.品牌色彩
答案：品牌名称
15.我国对商标的认定坚持（）原则。
A.使用在先
B.注册在先
C.注册优先辅以使用优先
D.使用优先辅以注册优先
答案：注册在先
16.海尔电器中的“海尔”二字是（）。
A.品牌符号
B.品牌名称
C.品牌标语
D.都不是
答案：品牌名称
17.品牌中不可以用语言称呼、表达的部分是（）。
A.品牌名称
B.品牌标语
C.品牌色彩
D.都不是
答案：品牌色彩
18.下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A.品牌口号
B.品牌代言人
C.品牌标志
D.品牌名称
答案：品牌名称
19.（）是品牌标准字体设计的首要考虑因素。
A.艺术性
B.审美性
C.易读性
D.文化性
答案：易读性
20.花西子品牌采用了（）心理模式进行品牌命名。
A.慕名晕轮
B.国际品位
C.特定需求满足
D.传统文化
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