本文包含：
市场营销策划（本）第1章自测答案
市场营销策划（本）第2章自测答案
市场营销策划（本）第3章自测答案
市场营销策划（本）第4章自测答案
市场营销策划（本）第5章自测答案
市场营销策划（本）第6-8章自测答案
市场营销策划（本）第9-10章自测答案
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市场营销策划（本）第1章自测答案
题目1.市场营销策划的主体不包括（）。
A.个人
B.机构
C.组织
D.服务
正确答案：服务
题目2.市场营销策划的前提是（）。
A.掌握市场信息
B.掌握客户信息
C.掌握商品信息
D.掌握服务信息
正确答案：掌握市场信息
题目3.营销策划的功能主要表现在（）。
A.整合资源、提升服务、规避风险
B.整合资源、指导实战、规避风险
C.整合资源、提升服务、提高销售
D.整合资源、指导实战、提高销售
正确答案：整合资源、指导实战、规避风险
题目4.策划的手段表现于（）。
A.资源的重复利用和合理配置
B.资源的有效利用和服务配置
C.资源的重复利用和服务配置
D.资源的有效利用和合理配置
正确答案：资源的有效利用和合理配置
题目5.企业责任具有复合属性，它可划分为（）、社会责任和法律责任。
A.经济责任
B.道德责任
C.监管责任
D.文化责任
正确答案：经济责任
题目6.策划的对象有（）。
A.企业策划
B.产品策划
C.服务策划
D.以上都是
正确答案：以上都是
题目7.市场营销（）是市场营销策划中其他设计的前提。
A.策划设计
B.企业设计
C.理念设计
D.成本设计
正确答案：理念设计
题目8.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A.推销绿色产品
B.引导绿色消费
C.引导绿色环保
D.关注可持续经营
正确答案：引导绿色消费
题目9.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（）。
A.信息支援型构想法的出现与普及
B.团队型构想法的出现与普及
C.战略型构想法的出现与普及
D.个人型构想法的出现与普及
正确答案：信息支援型构想法的出现与普及
题目10.中国市场营销策划业的发展不包括（）。
A.市场营销策划人员素质良莠不齐
B.本土市场营销策划企业竞争力不强
C.行业发展缺乏规范性
D.营销策划更专业化，更注重实效性
正确答案：营销策划更专业化，更注重实效性
题目11.市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。
A.对B.错”
正确答案：对
题目12.市场营销策划的目的是制定切实可行的执行方案。
A.对B.错”
正确答案：对
题目13.以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。
A.对B.错”
正确答案：对
题目14.重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。
A.对B.错”
正确答案：错
题目15.知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。
A.对B.错”
正确答案：对
题目16.企业社会责任包括劳工权益、环境保护、产品安全和社会贡献四部分。
A.对B.错”
正确答案：对
题目17.绿色营销是可持续发展理念的实施。
A.对B.错”
正确答案：对
题目18.市场营销是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。
A.对B.错”
正确答案：对
题目19.营销策划更专业化，更注重实效性，更加关注企业的现实利润。
A.对B.错”
正确答案：错
题目20.中国市场营销策划活动最早出现在20世纪90年代后期。
A.对B.错”
正确答案：错
市场营销策划（本）第2章自测答案
题目1.市场营销策划原则不包括（）。
A.创新性、可行性
B.创新性、权变性
C.可行性、权变性
D.可行性、服务性
正确答案：可行性、服务性
题目2.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。
A.创新性
B.权变性
C.可行性
D.系统性
正确答案：可行性
题目3.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。
A.集思广益法
B.调查法
C.经验法
D.以上皆是
正确答案：以上皆是
题目4.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。
A.逻辑法
B.预测法
C.抓主法
D.取向法
正确答案：预测法
题目5.体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。
A.点式策划
B.叉式策划
C.条式策划
D.框式策划
正确答案：点式策划
题目6.营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。
A.效益性原则
B.弹性原则
C.充足性原则
D.管理性原则
正确答案：管理性原则
题目7.从市场营销策划原则来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。
A.对B.错”
正确答案：错
题目8.市场营销策划的组织机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。
A.对B.错”
正确答案：对
题目9.建立营销组织结构的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。
A.对B.错”
正确答案：对
题目10.“家族型”策划组织机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。
A.对B.错”
正确答案：对
题目11.市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。
A.对B.错”
正确答案：错
题目12.市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增长性模式。
A.对B.错”
正确答案：对
市场营销策划（本）第3章自测答案
题目1.创意的特征不包括（）。
A.积极的求异性
B.睿智的灵感
C.敏锐的洞察力
D.丰富的持续性
正确答案：丰富的持续性
题目2.（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A.独树一帜
B.引人注目
C.名扬四海
D.借冕播誉
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