题目1：下列哪种产品适合采取长渠道（ 单价低、标准化产品）？: 单价高、体积大的产品; 易腐易碎的产品; 单价低、标准化产品; 服务要求高的产品
题目2：当顾客对某一产品有需求，但尚未形成偏好时，企业应选择的广告策略是（ 提示广告 ）。: 无所谓，只要能增加销售就行; 通知广告; 提示广告; 劝说广告
题目3：营销渠道的宽度是指（同一层次中间商数目 ）。: 中间商总数; 零售商总数; 同一层次中间商数目; 批发商总数
题目4：国际营销调研划分为探测性调研、描述性调研、预测性调研和因果性调研，其划分的标准是（调研目的 ）。: 调研内容; 调研时间; 调研范畴; 调研目的
题目5：通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ 短期预测）。: 长期预测; 中期预测; 短期预测; 消费者预测
题目6：采用无差异性市场营销策略的最大优点是 （成本的经济性 ）。: 需求满足程度高; 市场适应性强; 市场占有率高; 成本的经济性
题目7：在（ 地区重点集中战略 ）战略下，企业以某一地区细分市场为目标市场，为顾客打造专门化的产品。: 产品线重点集中战略; 差异化策略; 地区重点集中战略; 用户重点集中战略
题目8：国际市场营销与国际贸易的相同点是（ 以盈利为目的 ）。: 商品流通的形态; 主体和对象; 以盈利为目的; 信息来源
题目9：各国环境保护方面要求的提高，给从事国际市场营销的企业造成（ 既是机会又是威胁 ）。: 威胁; 既是机会又是威胁; 没有影响; 机会
题目10：按照马斯洛需要层次理论，人们在满足了安全的需要之后，就会追求（ 社会的需要）。: 自我实现的需要; 生理的需要; 尊重的需要; 社会的需要
题目11：我国资源有限的中小企业在初进入国际市场时，为提高经济效益，一般应采用（集中性市场营销策略 ）。: 集中性市场营销策略; 全面市场覆盖营销策略; 无差异性市场营销策略; 差异性市场营销策略
题目12：需求导向定价法是以（顾客 ）对商品价值的理解和需求程度为出发点的定价方法。: 顾客; 竞争者; 政府; 企业
题目13：以相同的或略高于竞争者的价格向顾客提供他们认可的价值是（差异化战略 ）战略 。: 低价战略; 混合战略; 差异化战略; 重点集中战略
题目14：在经济发展水平低的国家，由于消费者购买力普遍较差，( 价格 )往往是其做出购买决策首先考虑的因素，因此国际营销者实施无差异营销策略。: 服务; 特色; 性能; 价格
题目15：按照国际产品生命周期理论，处于标准化时期的产品通常是（ 劳动密集型产品 ）。: 资本密集型产品; 资源密集型产品; 技术密集型产品; 劳动密集型产品
题目16：品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（商品属性 ） 。: 文化; 利益; 商品属性; 消费者类型
题目17：国际营销者在进入某国市场后，努力融入东道国的经济体系，成为具有当地特色的经济实体的发展战略称为(本土化 ) 。: 多元化; 国际化; 国有化; 本土化
题目18：请您购买我厂的产品 与 您需要什么？让我们来为您生产 这两句话对顾客来说反映了（ 推销观念和市场营销观念的区别 ）。: 推销观念和市场营销观念的区别; 产品观念和推销观念的区别; 生产观念和产品观念的区别; 生产观念和推销观念的区别
题目19：生产者市场具有多项特点，但是没有（ 购买力流动性大）这一特点。: 市场波动性较大; 购买力流动性大; 需求具有派生性; 多数为专家购买
题目20：在实地调研方法中，最基本、最常用的一种方法是（ 询问法）。: 观察法; 询问法; 预测法; 实验法
题目21：重新定位，是当企业产品出现滞销、市场反映迟缓或者第一次定位不准确时进行的（ 重新 ）定位。: 重新; 迎头; 取代; 避强
题目22：美国IBM公司免费赠送给中国工业科技管理大连培训中心20台电脑，该培训中心学员都是来自中国各地的企业经理，他们使用IBM公司的电脑后，印象很好，很多人回到企业后就做出购买IBM公司电脑的决策。这属于（公共关系 ）国际促销方式。: 营业推广; 公共关系; 广告; 人员推销
题目23：从市场营销学的角度来看， 市场 是( 全部现实和潜在顾客) 。: 商品交换的场所; 商品所有者全部交换关系的总和; 全部现实和潜在顾客; 商品交换及运行规律
题目24：下述产品组合中，适宜采用俘虏产品定价的是（喷墨打印机与墨盒 ）。: 冰箱与空调; 喷墨打印机与墨盒; 手套与皮鞋; 数码相机与胶卷
题目25：以下哪一类属于物质文化范畴 (互联网 ) 。: 原始森林; 互联网; 语言; 礼仪习俗
题目26：市场营销学认为，构成市场的三个因素是（ 人口; 购买力; 购买欲望 ）。: 人口; 商品; 购买力; 卖方和买方; 购买欲望
题目27：按照内容划分，国际市场营销环境包括（宏观环境; 微观环境 ）。: 宏观环境; 国际环境; 东道国环境; 微观环境; 母国环境
题目28：解决国际贸易争端的途径有（ 调解; 协商; 诉讼; 仲裁 ）。: 谈判; 调解; 协商; 诉讼; 仲裁
题目29：差异化战略存在的重大风险是（顾客对差异化要求不高; 竞争者的模仿; 竞争对手大幅度降低价格 ）。: 顾客对差异化要求不高; 竞争者的模仿; 成本要求高; 竞争对手大幅度降低价格; 质量要求高
题目30：分析政局稳定性大体可考虑以下几个方面（政权更替的频率; 政治冲突 ）。: 民族主义; 政治与政党体制; 政权更替的频率; 政府部门的廉洁与效率; 政治冲突
题目31：影响消费者的购买行为的心理因素包括（认知; 动机; 信念; 学习 ）。: 认知; 动机; 信念; 学习; 个性
题目32：常用的国际市场潜量的预测方法主要有（外推法; 因果分析法; 直观法 ）。: 外推法; 因果分析法; 案头调研; 直观法; 实地调研
题目33：影响国际生产者购买行为的因素主要有（环境因素; 个人因素; 人际因素; 组织因素 ）。: 环境因素; 个人因素; 人际因素; 组织因素; 文化因素
题目34：评价市场细分有效性的主要标准有（ 可盈利性; 可进入性; 可操作性; 可衡量性 ）。: 可盈利性; 可控制性; 可进入性; 可操作性; 可衡量性
题目35：契约进入模式主要包括（ 工程承包进入; 合同制造进入性; 管理合同进入; 特许经营进入; 许可证进入）模式。: 工程承包进入; 合同制造进入性; 管理合同进入; 特许经营进入; 许可证进入
题目36：西方经济学认为，经济周期有四个阶段，即繁荣期、萧条期、危机期和复苏期。（对）
题目37：现代营销学认为，生产观念、产品观念、推销观念属于以产定销的范畴。（ 对 ）
题目38：从市场营销学的角度来看 市场 是商品所有者全部交换关系的总和。（ 错 ）
题目39：抽样调查是在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。（错 ）
题目40：国内市场延伸观念认为，企业从事国际营销活动的动机就是为了解决国内市场无力吸纳的过剩的生产能力，或者是为了推销国内市场无法卖掉的过剩产品。（ 对 ）
题目41：国际市场营销和国内市场营销在基本原理、营销观念、主要原则、营销基本步骤和方法方面是相同的。（对 ）
题目42：文化通过对消费者购买行为以及东道国商业习惯的影响，渗透到了国际市场营销的各个方面。（ 对 ）
题目43：民族主义的主要宗旨是保护民族经济利益，然而民族主义对国际营销的影响会比政权更替产生的影响小。（ 错 ）
题目44：社会营销观念只关注顾客和企业的眼前利益，忽略了人类的长远利益和整体利益。（错 ）
题目45：东道国环境，是指从事国际市场营销活动的企业所面临的、对其国际市场营销活动直接或间接产生影响和制约作用的、本国的各种外部因素的集合。（ 错）
题目46：没收和征用一样，是指东道国政府采取强制措施，无偿地将外国企业的资产、经营特许权等收归本国所有。（ 错 ）
题目47：企业从事国际市场营销只是出于延长产品生命周期的需要。（ 错 ）
题目48：描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。（错 ）
题目49：一国的基础设施好，其经济运行效率就高，企业在该国进行生产或营销活动也就越有成效。（对 ）
题目50：随着行业营销费用的增加，刺激消费力度的加大，市场需求会无限地增长。（错 ）
题目1：国际市场营销学中一般将国际消费品市场的细分标准概括为四大类，但（收入变数 ）不在四大类之内。: 地理变数; 心理变数; 收入变数; 行为变数
题目2：消费者在购物时表现出的好奇、侥幸、虚荣、恐惧、模仿、好胜等心理，属于（ 非理性的消费心理）。: 合乎逻辑的消费心理; 非理性的消费心理; 理性的消费心理; 意识的消费心理
题目3：下列不属于国际市场营销环境的一般特性的是（ 内部性）。: 差异性; 内部性; 相关性; 动态性
题目4：国际市场营销活动中的审美要素主要有数字、（ 图案）、色彩、动物和花卉植物等。: 语言; 宗教; 价值观; 图案
题目5：(产品同质化 )不能降低新进入者的威胁。: 行业进入需要大量投资; 公司已独占了分销渠道; 产品同质化; 规模经济的存在
题目6：（ 学习）是指消费者在购买和使用商品的实践活动中逐步获得认识，积累经验，并加以调整购买行为的过程。: 认知; 态度; 动机; 学习
题目7：债务国国际收支困难，随意实施严格的外汇管制 属于（国际贷款领域 ）的政治干预。: 国际技术转让领域; 国际贸易领域; 国际贷款领域; 国际技术转让领域
题目8：IMF是国际组织（国际货币基金组织 ）的英文缩写。: 国际货币基金组织; 世界卫生组织; 世界银行; 世贸组织
题目9：国际市场进入模式中的契约进入模式有多种，其中的（许可证进入模式 ）是指企业在一定时期内向国外法人单位转让其工业产权（如专利、商标配方等无形资产）的使用权，以获得提成或其他补偿。: 工程承包进入模式; 合同制造进入模式; 特许经营进入模式; 许可证进入模式
题目10：实践证明，成功地采取追随者战略的企业也能获得高额利润。可供选择的追随战略不少，但（ 攻击市场领导者战略）不属于追随战略。: 紧密追随战略; 攻击市场领导者战略; 改进追随战略; 有限模仿追随战略
题目11：（ 调解）是指商务争端发生后，为了既求得各自利益又保持双方良好关系，在双方自愿的基础上，委托中立的第三方从中调停，促进双方当事人和解。: 协商; 仲裁; 调解; 诉讼
题目12：下列不属于对国际市场营销影响较大的观念是（文化差异 ）。: 礼仪与禁忌; 文化差异; 价值观; 审美观
题目13：（ 内部报告系统）是营销决策者使用的最基本的信息系统。: 内部报告系统; 营销决策支持系统; 营销情报系统; 营销调研系统
题目14：国际市场营销调研方法中的（观察法 ）最显著的特点就是调查者同被调查者之间通常没有直接交流。: 实验法; 抽样调查法; 询问法; 观察法
题目15：多国市场观念反映的是（多元中心 ）的思想导向，常常在企业的国际市场扩张阶段居主导地位。: 全球中心; 民族中心; 多元中心; 消费者中心
题目16：（ 经济制裁）是指一个或几个国家出于特殊的政治或经济目的采取拒绝和阻止与另一些国家进行贸易往来或经济和技术上的合作。: 进口限制; 本国化; 经济制裁; 价格控制
题目17：下列不属于国际市场营销与国际贸易的区别的有（ 面临的国际环境 ）。: 所依赖的信息来源; 商品流通形式; 主体和对象; 面临的国际环境
题目18：营销可控因素主要是指企业可以施加影响的（ 促销策略）等因素。: 促销策略; 市场需求; 顾客偏好; 营销环境
题目19：（市场容量小，市场需求缺乏价格弹性 ）时，不能采用低成本战略。: 企业具有较高的生产管理水平; 企业所处行业生产的产品都是标准化产品; 市场容量小，市场需求缺乏价格弹性; 使用新的技术和设备
题目20：(基尼系数 )是国际上用来综合考察居民内部收入分配差异状况的一个重要分析指标。: 恩格尔系数; 人均可支配收入; 国内生产总值; 基尼系数
题目21：消费品按满足消费者需求的方式可分为（ 有形商品和无形商品）。: 有形商品和无形商品; 特殊品和非渴求品; 耐用品和非耐用品; 便利品、选购品
题目22：(集中性营销策略 )缺点是针对某一个（或有限的几个经过严格挑选的）细分市场提供适当产品与服务，追求某一个细分市场的占有率，结果虽然在某个小市场表现不错，却可能丢掉了大市场。: 无差异性营销策略; 差异性营销策略; 集中性营销策略; 分散性营销策略
“题目23：美国著名的战略管理专家迈克尔·波特认为，有五种力量对某行业市场竞争产生影响，下列不属于五种力量的是（互补品生产商的威胁 ）。
: 互补品生产商的威胁
; 供应商的力量
; 行业内现有竞争
; 新进入者的威胁”
题目24：以重点集中的内容为划分标志，重点集中战略具体包括三种战略，（产品重点集中战略 ）不属于重点集中战略。: 地区重点集中战略; 产品线重点集中战略; 用户重点集中战略; 产品重点集中战略
题目25：经济发展周期中（复苏期 ）的特点是经济扩张，市场需求旺盛，投资增加，产品产量迅速增多。: 萧条期; 复苏期; 繁荣期; 萧条期
“题目26：国际促销的作用，有（ 诱导消费; 突出产品特点; 传递信息; 提高声誉; 突出产品特点 ）方面。
: 诱导消费
; 突出产品特点
; 传递信息
; 提高声誉
; 突出产品特点”
“题目27：国际营销中市场细分的主要作用是（ 可使企业获得竞争优势; 可使企业提高营销效益; 利于发掘新的市场机会; 利于企业调整营销策略” ）
: 可使企业适应资源有限这一特点
; 可使企业获得竞争优势
; 可使企业提高营销效益
; 利于发掘新的市场机会
; 利于企业调整营销策略”
“题目28：社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ 教育; 消费观念; 价值观; 宗教; 物质文化” ）等因素。
: 教育
; 消费观念
; 价值观
; 宗教
; 物质文化”
“题目29：全球性组织结构大体上可分为（全球产品结构; 全球混合结构; 全球地区结构; 全球职能结构 ）形式。
: 全球产品结构
; 全球混合结构
; 全球地区结构
; 全球职能结构
; 全球矩阵结构”
“题目30：国际市场营销的基本竞争战略主要有(差异化战略; 重点集中战略; 低成本战略 )
: 差异化战略
; 市场挑战者战略
; 重点集中战略
; 低成本战略
; 市场领导者战略”
“题目31：国际市场商品价格的形成受到影响的因素有（ 市场需求; 企业目标; 市场竞争; 成本” ）。
: 市场需求
; 企业目标
; 中间商环节
; 市场竞争
; 成本”
“题目32：国际市场营销环境按地域空间划分，可以分为(国际环境; 东道国环境; 母国环境” )
: 宏观国际市场环境
; 国际环境
; 微观市场环境
; 东道国环境
; 母国环境”
“题目33：各国宗教对企业国际营销的影响主要表现在（ 宗教节日; 宗教组织; 宗教禁忌 ）
: 宗教节日
; 政治风险
; 宗教组织
; 宗教禁忌
; 亲属关系”
“题目34：国际营销中的外部环境因素包括（ 政治; 文化; 法律; 经济 ）。
: 政治
; 竞争
; 文化
; 法律
; 经济”
“题目35：国际产品的包装策略有（ 附赠品包装; 类似包装; 再使用包装; 配套包装 ）等。
: 附赠品包装
; 类似包装
; 再使用包装
; 运输包装
; 配套包装”
题目36：全球职能结构是根据扬长避短的原则，在兼顾不同职能部门、不同地理区域以及不同产品类别之间的相互关系的基础上，将以上两种或三种组织结构结合起来设置分部而形成的组织结构。（ 错）
题目37：名牌、高档消费品由于价格高，利润率也相对较高，企业应尽量增加分销网点，以便潜在顾客有较多的机会接触到产品。（ 对）
题目38：社会文化的差异，国际营销者可以接受，也可以不接受。（错 ）
题目39：预算实际上是关于某项活动预计盈利或亏损的报告，是对收支计划的量化。（对 ）
题目40：企业公共关系的对象—公众的范围比其营销的对象—市场的范围少得多。（错 ）
题目41：新产品即新发明的产品。（ 错 ）
题目42：品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（ 对 ）
题目43：一个产品无论在国内还是在国外，其产品的生命周期曲线是一样的。（ 错 ）
题目44：跨国公司进行价格转移定价主要是为了应对竞争对手。（错 ）
题目45：目标利润定价法是成本导向定价法中的一种。（对 ）
题目46：国际营业推广追求的是促销短期效果。（ 对）
题目47：产品出口价格的最低极限是该产品的生产成本加上销售费用。（对 ）
题目48：品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（ 错 ）
题目49：产品生命周期每一阶段的特点虽有不同，但营销对策大致相同。（ 错 ）
题目50：企业开展某项国际市场营销活动，往往会同时受到多种国际营销环境因素的影响。（ 对 ）
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