电子商务概论（本）卷3-0001
试卷总分：100
单选题(共14题,共28分)
开始说明：
结束说明：
1.(2分)
下面关于网络营销的特点，表述错误的是（D ）。
A、与传统市场营销相比，网络营销具有跨时空的特点
B、与传统市场营销相比，网络营销具有个性化的特点
C、与传统市场营销相比，网络营销具有交互式的特点
D、与传统市场营销相比，网络营销具有多元化的特点
2.(2分)
网络广告是较为常见的一种网络营销方式，下面（C ）不是常见的网络广告。
A、横幅广告
B、文本链接广告
C、音频广告
D、视频广告
3.(2分)
（ C）一般使用JPG或GIF格式的图像文件，横放于页面中，以快速吸引浏览者的注意。
A、游动式广告
B、视频广告
C、旗帜广告
D、弹出广告
4.(2分)
下面关于网络营销主要内容的描述，错误的是（C ）。
A、网上促销与网络广告
B、使用微信公众号推送营销信息
C、设计并制作网页
D、网上消费者行为分析
5.(2分)
（ C）是消费者退出率和退出页面的数据对比。
A、跳出率
B、访问率
C、访客退出率
D、重复率
6.(2分)
下面关于代运营的说法正确的是（ C）。
A、代运营负责网店的一切事务
B、代运营服务商的规模比实力更重要
C、选择代运营服务商时应对服务商的发展背景、整合能力、信誉度等进行综合考察
D、代运营具有一定的风险，企业可以通过宏观调控来避免
7.(2分)
下面对网店的建设，有关说法错误的是（B ）。
A、建设网店必须要具备域名与服务器
B、商品列表页的内容只要丰富就行了
C、会员服务建设要保证会员的基本利益
D、网店中的支付结算可以是网上银行，也可以是第三方支付工具
8.(2分)
独立访问数只对唯一IP访问数量进行统计，其英文表示为（A ）。
A、UV
B、PV
C、TV
D、NV
9.(2分)
下面对于企业域名命名的说法，错误的是（ B）。
A、域名最好与企业的名字联系起来，以突出企业的名称或商品
B、域名对字符没有要求，可以选择任何自己喜欢的内容进行组合
C、域名的长度要适中，尽量不超过5~6个字符
D、对于某些地域性很强的企业，可以在域名中添加代表地区的内容
10.(2分)
下列网络市场调研中，属于网络市场间接调研的是（A ）。
A、搜索引擎法
B、在线问卷法
C、网上实验法
D、网上观察法
11.(2分)
与传统市场营销的营销理念不同，网络营销以（ D）为中心。
A、企业
B、商品
C、价格
D、消费者
12.(2分)
网络市场调研的第一步是（C ）。
A、收集信息
B、制定调研计划
C、明确问题与确定调研目标
D、确定调研的具体内容
13.(2分)
下面关于网络市场调研的描述，不是其特点的一项为（B）。
A、网络调研具有可靠性和客观性
B、网络调研具有生动性和可控性
C、网络调研具有交互性和充分性
D、网络调研具有便捷性和经济性
14.(2分)
下面关于网络营销和传统营销说法正确的是（D ）。
A、网络营销的实现还有诸多困难，目前还是主要以传统市场营销为主
B、网络营销不能和传统营销相比，传统营销将继续占据主导地位
C、网络营销已经完全取代了传统市场营销的地位
D、未来的市场营销将是网络营销与传统市场营销的结合
多选题(共12题,共36分)
开始说明：
结束说明：
15.(3分)
B2C网站的后台管理功能包括（ ABCD）。
A、会员管理
B、价格管理
C、订单管理
D、服务管理
16.(3分)
网店数据分析的技术主要包括以下哪几项？（ABC ）
A、数据仓库技术
B、数据挖掘技术
C、商业智能
D、数据存储技术
17.(3分)
网络营销的特点包括（ABC ）。
A、全球性和交互性
B、成长性和经济性
C、个性化和高效化
D、技术性和成熟性
18.(3分)
直播活动的开场设计的常用方法有（ ABCD）。
A、提出问题
B、数据引入
C、故事开场
D、借助热点
19.(3分)
选择服务器时，要从以下哪几个方面进行考虑（ ABC）。
A、稳定性
B、访问速度
C、功能支持
D、价格
20.(3分)
下面属于网络营销的手段的有（ABCD ）。
A、二维码营销
B、社群营销
C、微博和微信营销
D、搜索引擎营销
21.(3分)
做好社群营销，需要掌握的运营思维和方法有（ ABCD）。
A、精准的社群定位
B、持续输出价值
C、维护用户活跃度
D、打造社群口碑
22.(3分)
下面各项中，属于网络广告的推广形式的有（ABD ）。
A、网易首页图片广告
B、爱奇艺视频网站贴片广告
C、百度搜索推广
D、春晚赞助广告
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