本文包含：
品牌传播与策划形考作业一答案
品牌传播与策划形考作业二答案
品牌传播与策划形考作业三答案
品牌传播与策划形考作业四答案
品牌传播与策划形考作业五答案
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品牌传播与策划形考作业一答案
题目1：根据品牌符号论的观点，品牌是一系列 1 的组合。
答案：(1)符号标志
题目2：品牌专家约翰·菲利普·琼斯认为品牌就是一种价值表现：“品牌是能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。”琼斯认为 1 是品牌定义中最重要的部分。
答案：(1)附加值
题目3：根据品牌的知名度和辐射区域划分，品牌可分为当地品牌、地区品牌、国内品牌、 1 品牌。
答案：(1)国际
题目4：根据品牌的不同发展阶段，品牌可分为初创品牌、上升品牌、成熟品牌和 1 品牌。
答案：(1)衰退
题目5：品牌传播一般分为四个阶段，包括分析阶段、规划阶段、实施阶段和 1 阶段。
答案：(1)检测
题目6：品牌战略是市场经济竞争的产物，具体包括创建品牌识别，确定品牌核心价值及定位， 1 ，规划并执行品牌营销活动，制定新媒体推出的原则，评估和阐释品牌绩效等有关品牌发展的长期的、系统的、整体的规划部署。
答案：(1)设计品牌传播信息
题目7：企业品牌传播的常规计划可分为日常工作计划和 1 两部分。
答案：(1)项目进度计划
题目8：企业危机一般有五个阶段，分别是危机潜伏期、 1 、危机扩散期、危机处理期、危机恢复期。
答案：(1)危机爆发期
题目9：危机发生后，危机传播管理组织需要经过“分析危机产生的原因”、“ 1 ”、“ 2 ”、“处置危机”、“总结危机”等步骤，整合各类资源，进行媒体关系管理、企业形象及公共关系的修复等，有条理、有步骤地开展各类工作。
答案：(1)细分违纪 (2)隔离危机
题目10：品牌一词最早来源于英文单词“brand”或“trademark”，最初原指（ ）。
A. 产品的类别
B. 中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印
C. 产品的名称
D. 刻在产品上的符号
答案：中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印
题目11：广告大师大卫·奥格威在《一个广告人》的自白中对品牌的论述是（ ）的代表。
A. 品牌符号论
B. 品牌形象论
C. 品牌关系论
D. 品牌资源论
答案：品牌形象论
题目12：在品牌的“企业论”中，强调企业是社会公民，检验品牌成功与否的标准是（ ）。
A. 品牌是否具有知名度
B. 品牌是否能够提升销量
C. 品牌是否得到社会公众的爱戴
D. 品牌是否具有附加价值
答案：品牌是否得到社会公众的爱戴
题目13：美国的大部分消费品营销组织，都使用一种以品牌（产品）为基础的组织结构和管理制度，最常见与广泛应用的是以宝洁的（ ）为基础的组织架构。
A. 产品经理制
B. 总经理负责制
C. 品牌经理制
D. 董事会负责制
答案：品牌经理制
题目14：在新媒体迅速发展的背景下，以下说法中，错误的是（ ）。
A. 目前广告公司主要担当广告主的执行助手角色
B. 一个广告主往往与多家广告公司合作
C. 媒体为广告主深度定制内容的现象越来越普遍
D. 传统媒体仍然处于牢不可摧的地位
答案：传统媒体仍然处于牢不可摧的地位
题目15：在“品牌关系论”中，品牌不再被简单地作为一个名称、标识、图形、或可联想的形象来进行传播，它转而关注（ ）。
A. 消费者在品牌中的作用
B. 消费者对品牌认知的加工
C. 消费者与品牌之间的关系
D. 品牌与品牌之间的关系
答案：消费者在品牌中的作用；消费者对品牌认知的加工；消费者与品牌之间的关系
题目16：在“品牌是资源”的观点中，检验品牌成功的标准为（ ）。
A. 销售量增加
B. 品牌知名度提高
C. 美誉度提升
D. 企业经营目标达成
答案：销售量增加；品牌知名度提高；美誉度提升；企业经营目标达成
题目17：企业品牌传播的竞争者包括（ ）。
A. 有直接竞争关系的企业
B. 潜在的新加入者
C. 目前最受消费者欢迎的企业
D. 替代品厂商
答案：有直接竞争关系的企业；潜在的新加入者；替代品厂商
题目18：在互联网时代，广告主对品牌传播的控制力在不断减弱，这是因为（ ）。
A. 互联网的“去中心化”特点
B. 消费者赋权
C. 消费者可以自主传播
D. 消费者具有了媒介话语权
答案：互联网的“去中心化”特点；消费者赋权；消费者可以自主传播；消费者具有了媒介话语权
题目19：自媒体传播的特点包括（ ）。
A. 去中心化
B. 多样化
C. 去权威化
D. 普泛化
答案：去中心化；多样化；去权威化；普泛化
题目20：品牌传播的常规性管理包括（ ）。
A. 制定品牌传播的常规传播计划
B. 监督品牌传播活动执行
C. 协调品牌传播工作中各职能部门之间的关系
D. 引进并管理外部服务平台
答案：制定品牌传播的常规传播计划；监督品牌传播活动执行；协调品牌传播工作中各职能部门之间的关系；引进并管理外部服务平台
题目21：以下担负了企业品牌传播常规管理组织的部门有（ ）。
A. 产品研发部
B. 企业部
C. 市场部
D. 广告部
答案：企业部；市场部；广告部
题目22：危机传播管理组织在进行品牌危机处理时的原则是（ ）。
A. 及时反应，正面应对
B. 等待时机，迂回应对
C. 开诚布公，坦率面对媒体和公众
D. 言辞一致，统一对外
答案：及时反应，正面应对；开诚布公，坦率面对媒体和公众；言辞一致，统一对外
题目23：以下属于品牌传播的外部组织的是（ ）。
A. 品牌传播咨询公司
B. 广告公司
C. 数字媒体营销公司
D. 公关公司
答案：品牌传播咨询公司；广告公司；数字媒体营销公司；公关公司
题目24：在新媒体背景下，华扬联众、易传媒等新兴数字营销广告公司凭借（ ）迅速崛起。
A. 技术优势
B. 新兴的商业模式
C. 精准营销
D. 既有的成功经验
答案：技术优势；新兴的商业模式；精准营销
题目25：名词解释：品牌传播
答案：
所谓品牌传播，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。简而言之，品牌传播就是指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众进行沟通、交流与互动，以期最大化地增加品牌资产的过程。
题目26：名词解释：品牌传播组织
答案：
品牌传播组织是广告主为了更有效地实现品牌传播任务、实现品牌价值而在企业内部建立的统一负责品牌传播活动的职能部门，它与其他职能部门共同构成了企业的组织系统。
题目27：简答题：品牌形象论的基本要点是什么？
答案：
品牌形象论出现于20世纪60年代，品牌形象论的基本要点是：
（1） 塑造品牌是广告最主要的目标，广告就是力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；
（2） 任何一个广告都是对品牌的长线投资，广告应该尽力去维护好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；
（3） 随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多；
（4） 消费者购买时追求的是“实际利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理需求。
题目28：简答题：数字营销环境下广告公司可以如何进行转型，以更好地为广告主提供服务？
答案：
（1） 布局数字媒体业务和其他多元业务。比如可以积极拓展数字媒体业务，进行数字化转型；深耕内容领域，将内容与广告相结合；开展媒介资源的程序化购买业务等等。
（2） 拓展经营空间。比如一些综合实力较强的公司开启了两种空间拓展模式，一方面向公司所在地外的区域拓展，并越来越关注三、四、五级市场；另一方面，还积极顺应国际化趋势，向国外拓展经营。
（3） 吸纳新型人才，调整组织结构。
（4） 借力资本，向多元化、集团化发展。
题目29：简答题：新媒体传播环境下，企业在危机管理的不同阶段分别有什么应对策略？
答案：
（1） 危机潜伏期，建立专门的危机新媒体传播预警机制，防止新媒体传播成为企业危机公关的诱因。
（2） 危机爆发期，发挥新媒体传播沟通工具作用，快速灵活地给出对策，削弱危机破坏性。
（3） 危机处理期，整合新媒体与传统媒体资源，实现新媒体与传统媒体互动。
（4） 危机扩散期，加强对新媒体意见领袖的引导，培养危机应对的正面力量。
（5） 危机恢复期，利用新媒体受众特性开展情感引导。
品牌传播与策划形考作业二答案
题目1：20世纪50年代后期，科技的进步和社会的发展使得企业产能迅速扩大，产品之间的差异越来越小，同质化程度越来越高，产品本身的优势在竞争中被削弱，市场营销观念也从产品观念转型为 1 观念。
答案：(1)销售
题目2：USP理论的提出者是 1 。
答案：(1)罗瑟·瑞夫斯
题目3：最先提出品牌形象理论的人是 1 。
答案：(1)大卫·奥格威
题目4：里斯和特劳特提出的定位理论认为，定位的起点是 1 ，而不是产品本身。
答案：(1)目标消费者的心智
题目5：企业的经济环境主要由社会经济结构、 1 、 2 、宏观经济政策四个要素构成。
答案：(1)经济发展水平 (2)经济体制
题目6：波特的五力模型认为，有五种力量决定了行业的竞争结构和强度，它们分别是行业内现有公司的竞争、新进入者的威胁、替代品的威胁、供方议价能力和 1 。
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